O aktualnych trendach w content marketingu rozmawiamy z Grzegorzem Miłkowskim
Content marketing stał się w ostatnich latach powszechną formą komunikowania się firm ze swoimi klientami. Co więcej, wraz z rozwojem technologii i zmieniającymi się potrzebami użytkowników, dziedzina ta stale się rozwija. O istotnych zmianach i nadchodzących trendach w content marketingu rozmawiamy z Grzegorzem Miłkowskim. Conture: Jak zmienił się content marketing na przestrzeni ostatnich lat? Co było dużym zaskoczeniem, a które z mechanizmów można było przewidzieć? Grzegorz Miłkowski: Content marketing […]
Trust Rank – co to jest i jaki ma wpływ na SEO?
Nie od dzisiaj wiadomo, że Google promuje strony zorientowane na użytkownika, a więc takie, które zawierają najwyżej jakości treści. Odzwierciedleniem działań w tym zakresie jest ranking, który dzieli witryny na mniej lub bardziej wartościowe. Z tego powodu wielu właścicieli stron decyduje się na wdrożenie działań z zakresu SEO. Niektóre ze stosowanych metod, które mają na celu szybkie podwyższenie pozycji witryny, nie są jednak zgodne z regulaminem wyszukiwarki. Jak powszechnie wiadomo, wszelkie działania […]
Linkowanie – podział i najważniejsze zasady
Nie ma wątpliwości, że linkowanie jest kluczowym elementem pozycjonowania. W ciągu ostatnich lat zmieniły się jednak zasady jego stosowania. Nie każdy pamięta, że dawniej linkowanie było równorzędne z pozycjonowaniem. W związku z tym większa ilość linków wpływała na wyższą pozycję danej strony. Nie trudno domyślić się, dlaczego Google postanowił przerwać ten proceder. Obecnie link building jest nadal jednym z filarów skutecznego pozycjonowania, dlatego warto znać reguły jego stosowania. […]
Czym jest anchor i jak go prawidłowo tworzyć?
Nie ma wątpliwości, że działania z zakresu SEO stanowią absolutną podstawę w procesie promowania marki w internecie. Pomimo powszechnie dostępnej wiedzy na temat pozycjonowania i copywritingu SEO, bardzo często można jednak natrafić na te same błędy. Jednym z nich jest nieprawidłowe tworzenie anchorów. Jak jednak powszechnie wiadomo: pozycjonowanie stron opiera się na dwóch filarach: on-page i off-page, a w każdym z nich linki odgrywają bardzo ważną rolę. Każda osoba zajmująca się […]
Jak dobrać odpowiednie kanały dystrybucji treści?
Dawniej wiele firm wykorzystywało content marketing wyłącznie jako wsparcie dla działań związanych z pozycjonowaniem. Obecnie, m.in. za sprawą algorytmów Google, tworzone w ramach tej strategii treści spełniają oczekiwania odbiorcy. Odpowiadają na jego pytania, rozwiązują problemy, a także opisują ciekawe z jego perspektywy kwestie. Stworzenie wysokiej jakości artykułów blogowych, raportów czy materiałów wideo to współcześnie za mało. Coraz częściej można bowiem spotkać się z twierdzeniem, że jeśli content jest […]
Content marketing i real time marketing – jak je ze sobą łączyć?
Pozornie mogłoby się wydawać, że content marketing i real time marketing to dwie różne i pod pewnymi względami przeciwstawne formy promowania marki. Z tego względu oba pojęcia omawiane są zwykle osobno. Nie trudno jednak zauważyć, że każda z form stawia sobie podobne cele. Mowa o wzbudzaniu pozytywnych reakcji i zainteresowania odbiorców, a co za tym idzie: zwiększeniu zaangażowanie wokół marki. Warto zatem nie omawiać tych pojęć w oderwaniu od siebie, a szukać sposobów na ich […]
Sprzedaż online – co decyduje o jej sukcesie?
Nie ma wątpliwości, że coraz więcej Polaków kupuje online. Potwierdzają to m.in. wyniki najnowszego raportu Gemius „E-commerce w Polsce 2019”, według którego odsetek internautów, decydujących się na e-zakupy wynosi obecnie 62%. To prowadzi z kolei do dynamicznego wzrostu liczby sklepów internetowych. Niemniej, według doniesień Bisnode Polska tylko 30% z nich działa na polskim rynku dłużej niż 8 lat. Skuteczna sprzedaż online zależy bowiem od wielu czynników m.in. przemyślanej strategii content marketingowej, […]
Personalizacja treści – podstawa współczesnego marketingu
Sekretem skutecznej sprzedaży online jest połączenie dwóch elementów: prawidłowego doboru grupy docelowej oraz nadania właściwego komunikatu. Coraz częściej na ten temat mówi się więc o rozwiązaniach z zakresu Marketing Automation, a co za tym idzie: personalizacji treści. Współczesne systemy dostarczają wielu cennych informacji na temat odbiorców marki, które mogą zostać następnie wykorzystane w tworzeniu kampanii mailingowych czy działaniach Omnichannel. Rosnąca potrzeba personalizacji na linii sklep-klient ma także wpływ […]
Content marketing B2B vs. B2C – najważniejsze różnice
Nie ma nic zaskakującego w stwierdzeniu, że marketing treści w B2B różni się od tego prowadzonego w ramach B2C. Dogłębne zrozumienie występujących różnic pomaga jednak w opracowaniu skuteczniejszej strategii content marketingowej i podejmowaniu przemyślanych decyzji budżetowych. Bez względu na to, czy dana firma działa w sektorze B2B czy B2C (bądź ich kombinacji) zawsze musi postawić na wysokiej jakości content. Zmianie może jednak podlegać format treści, kanał ich dystrybucji czy rozpoznanie potrzeb […]
Omnichannel marketing – jak go wspierać za pomocą treści?
Według badań przeprowadzonych przez Aspect Software wynika, że marki, które wdrożyły omnichannel, uzyskały o 91% lepsze wyniki w zakresie utrzymania klientów w porównaniu ze swoją konkurencją. Strategia ta polega na dostosowywaniu komunikatów do odbiorców, przy użyciu wielokanałowej komunikacji. Zdaniem wielu ekspertów omnichannel prowadzi do skutecznego zwiększenia sprzedaży, dzięki umiejętnemu łączeniu strefy zakupów online i offline. Aby strategia ta przyniosła jednak oczekiwane rezultaty, należy zadbać o właściwą personalizację i spójność […]
